จากการสังเกตเทรนด์การออกแบบการบรรจุภัณฑ์หรือแพคเกจจิ้ง (Packaging)ในปี 2566 โดยคุณแชมป์ – สมชนะ กังวารจิตต์ นักออกแบบบรรจุภัณฑ์ไทยฝีมือระดับโลก จาก Prompt Design เห็นว่า คนเริ่มหันมาใส่ใจดูแลสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ธุรกิจบรรจุภัณฑ์จะต้องปรับเปลี่ยนการออกแบบแพคเกจจิ้งให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคที่สนใจเรื่องสิ่งแวดล้อม โดยเทรนด์ที่อาจจะมาแรงแซงโค้งในปีนี้ จะมีอะไรบ้างนั้น มาดูกัน
1.RISE OF THE CAN การกลับมาของกระป๋อง
การใช้กระป๋องในการบรรจุสินค้านั้นมีข้อดีหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นความปลอดภัยในการขนส่งสินค้า ความสะดวกในการเก็บรักษาสินค้า รวมไปถึงการลดปริมาณขยะที่เกิดขึ้นจากการใช้งานบรรจุภัณฑ์ แต่ในช่วงเวลาที่ผ่านมานั้น เราเคยเห็นความสำเร็จในการพัฒนาวัสดุทดแทนกระป๋อง เช่น กระสอบผ้า กระสอบกระดาษ หรือถุงที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล แต่เราก็ยังไม่สามารถหลีกเลี่ยงการใช้กระป๋องได้อย่างสมบูรณ์ เพราะในบางกรณีการใช้วัสดุอื่นก็อาจจะไม่เหมาะสมกับสินค้าบางประเภท ดังนั้นการใช้กระป๋องเพื่อบรรจุสินค้าอาจจะกลับมามีความสำคัญอีกครั้งในอนาคต โดยเฉพาะเมื่อบรรจุภัณฑ์กระป๋องมีการพัฒนาให้มีความยั่งยืนและมีการนำเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาช่วยในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ตลอดจนสร้างมูลค่าและรายได้ให้กับองค์กรในอนาคตอีกด้วย
2. PACKAGING AS THE PRODUCT บรรจุภัณฑ์คือผลิตภัณฑ์
ในความหมายของ "Packaging as the Product" นั้นหมายถึง การใช้บรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ที่ขาย ไม่ใช่แค่สิ่งที่ห่อหุ้มสินค้าเพียงเท่านั้น ตัวอย่างเช่น แบรนด์ Urban Forest ที่ออกแบบบรรจุภัณฑ์หมอนรองคอ ที่สามารถนำบรรจุภัณฑ์มาสูบลมเข้าไปได้ หรือแม้กระทั่ง แบรนด์ F Solid Pod ที่เป็นบรรจุภัณฑ์สบู่ที่ช่วยให้ใช้ได้หมดเกลี้ยง โดยทำมาจากพลาสติก Recycle ด้วยการมี Function ที่ใช้งานได้ดีและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้งานอย่างเหมาะสม หรือแม้กระทั่งเป็นการมองหาวัสดุและกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
3. BOLD IS KING น้อย เรียบ ชัด
เทรนด์นี้ยังคงเป็นเทรนด์ของโลกอย่างต่อเนื่อง มันคือความเรียบง่าย แต่ความเรียบง่ายที่ว่านี้มันเพิ่มเติมมาจากโลกที่กำลังฟื้นตัวจากการระบาดของโควิด แม้ว่าร้านค้าจะกลับมาเปิด แต่พฤติกรรมของผู้คนยังคงซื้อของออนไลน์อยู่ แต่บางส่วนเริ่มกลับมาซื้อของ Offline กันมากขึ้น ซึ่งถือเป็นการโดดเด่นในหลายๆ Platform ทั้งหน้าร้านและในออนไลน์ โดยแบรนด์จะต้องมีการออกแบบและสร้างสรรค์สินค้าและบรรจุภัณฑ์ที่เน้นความเรียบง่ายและชัดเจนอย่างมากขึ้น เพื่อช่วยเพิ่มความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจของลูกค้า โดยอาจจะใช้สีที่เด่นชัดและเข้มข้นเพื่อเป็นจุดเด่นหรือการใช้ตัวอักษรใหญ่และการมี QR Code เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลสินค้าได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว
4. DIVERSITY AND INCLUSIVITY / DESIGN FOR GOODS การออกแบบเพื่อสังคม
เทรนด์นี้ยังคงมีความต่อเนื่องมาจาก 2 ปีที่แล้ว เพราะหลายๆ ประเด็นที่เป็น Social Issues นั้นยังค่อยๆ รับการแก้ไขในภาพกว้าง หลายๆ แบรนด์เริ่มลุกขึ้นมาป่าวประกาศว่า จุดยืนเรานั้น ยอมรับความหลายหลายของบุคคล ไม่ว่าจะเป็น เรื่องเพศสภาพ, ทุกพลภาพ, ชาติพันธุ์, อายุ , สีผิว และความเหลื่อมล้ำ นอกจากนี้ การให้ความสำคัญกับความหลากหลายและความรับรู้ถึงความแตกต่างของบุคคลยังเป็นเรื่องสำคัญในการสร้างสังคมที่แข็งแกร่งและยั่งยืนด้วยการสนับสนุนความเป็นอยู่ของทุกคนในสังคม โดยไม่สร้างความแตกแยกใดๆ ในการดำเนินการทางธุรกิจ หรือการผลิตสินค้า แบรนด์ที่เห็นค่าของความหลากหลายและความเป็นอยู่ของทุกคนมักจะได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายของตนเองได้ดียิ่งขึ้น
5. CRAFT AND DETAILING โหยหารายละเอียด
ในขณะที่ก่อนหน้านั้นสถานการณ์โควิด ส่งผลกระทบในวงกว้าง ทำให้ผู้บริโภคลดการสัมผัส และจับต้อง จึงส่งผลให้เทรนด์ CRAFT AND DETAILING นี้ เราจะเห็นการเน้นความละเอียดในการออกแบบสินค้าและบรรจุภัณฑ์ โดยใช้เทคนิคการผสมผสานการสร้างงานฝีมือและเทคโนโลยี ซึ่งทำให้ได้ผลงานที่มีคุณภาพสูงและมีความเป็นพิเศษ โดยเฉพาะในช่วงโควิด-19 นี้ การเน้นรายละเอียดและคุณภาพในการออกแบบสินค้าและบรรจุภัณฑ์จึงมีความสำคัญอย่างมาก เพราะผู้บริโภคจะต้องการสินค้าที่มีคุณภาพสูง สมบูรณ์แบบ และสัมผัสได้ เพราะการสัมผัสที่ทำให้การออกแบบนั้นมีมิติที่เหนือกว่าการมองเห็น และสามารถเปิดประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคที่กว้างขึ้น
6. NEXT LEVEL SMART PACKAGING อีกขั้นของสมาร์ทแพคเกจจิ้ง
เราเห็นว่าแบรนด์หลายแห่งกำลังพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น รหัส QR Code ที่เชื่อมโยงไปยังข้อมูลของผลิตภัณฑ์ การใช้เทคโนโลยี RFID (Radio-Frequency Identification) เพื่อติดตามสถานะของสินค้า หรือการพัฒนาแพ็คเกจจิ้งที่มีความอัจฉริยะในการตรวจสอบความเสียหายของสินค้าระหว่างการขนส่ง หรือแม้แต่ FaceGym ที่เป็นแบรนด์ความงาม ที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวการสอนการ Training เรื่องการดูแลผิวหน้าผ่านโซเชียลมีเดีย ทั้งนี้ ทำให้สมาร์ทแพคเกจจิ้งกลายเป็นเครื่องมือที่สำคัญในการสร้างประสบการณ์การซื้อสินค้าที่ดี ปลอดภัยให้กับผู้บริโภค และสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ
7. ICONIC & VISUAL IDENTITY อัตลักษณ์ต้องมา
ทุกวันนี้ไม่เพียงแต่บรรจุภัณฑ์ที่มีบทบาทสำคัญ ยังรวมไปถึงการทำ Brand Identity ที่สามารถจะออกแบบอัตลักษณ์ให้กลายเป็นภาพจำให้คนจดจำได้ เช่น สี รูปทรง ตัวอักษร โลโก้ ภาพถ่าย และ ไอคอนต่างๆ เพื่อให้สามารถสื่อความหมายและความต้องการของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังต้องคำนึงถึงความเป็นเอกลักษณ์และเป็นที่จดจำของ Iconic & Visual Identity ที่ออกแบบ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำและรู้จักแบรนด์ของเราได้ง่ายขึ้น ในที่สุด Iconic & Visual Identity จะเป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและเสถียรภาพของแบรนด์ให้กับผู้บริโภคด้วย
8. BACK OF PACKAGING ด้านหลังฉลากที่สำคัญ
ปฏิเสธไม่ได้ว่ายุคนี้ต่างจากยุคที่ผ่านมาอย่างมาก เพราะผู้บริโภคในยุคปัจจุบันเริ่มอ่านฉลากมากขึ้น คนมองหาคุณประโยชน์ของสินค้า ผ่านข้อมูลโภชนาการ ส่วนประกอบสำคัญ แม้กระทั่ง GDA ที่อยู่ทั้งด้านหน้าและด้านหลังของบรรจุภัณฑ์ ด้วยเหตุนี้ บรรจุภัณฑ์ที่ดีควรมีข้อมูลที่สมบูรณ์และสื่อความหมายอย่างชัดเจนทั้งด้านหน้าและด้านหลัง เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจเลือกสินค้าได้อย่างถูกต้องและมีความมั่นใจในการใช้งานโดยทั่วไป
9. SUSTAINABILITY IS NOT A TREND สิ่งแวดล้อมจะไม่ใช่กระแสอีกต่อไป
ความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องสำคัญในยุคปัจจุบัน และจะยิ่งสำคัญขึ้นอีกในอนาคต เมื่อปัญหาสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนในการผลิตและบรรจุภัณฑ์ไม่เพียงแต่เป็นเรื่องของความรับผิดชอบสังคมของผู้ผลิตและผู้ประกอบการเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องสำคัญสำหรับผู้บริโภคด้วย เพราะผู้บริโภคในยุคปัจจุบันมีการสังเกตและให้ความสำคัญกับการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีความยั่งยืนและไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ดังนั้นผู้ผลิตและผู้ประกอบการจึงต้องมีการคำนึงถึงเรื่องสิ่งแวดล้อมในการออกแบบและผลิตบรรจุภัณฑ์ของตนเอง เพื่อให้สามารถรองรับกับการเปลี่ยนแปลงทางสิ่งแวดล้อมได้ในอนาคต และเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างภาพลักษณ์และสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคด้วย
10. GLORY OF THE BRAND STORY เรื่องราวที่รุ่งเรือง
เทรนด์นี้ยังคงต่อเนื่องมาจากปีที่แล้ว เพราะ Story ถือเป็นความแตกต่างในอีกมุมมองหนึ่ง อีกทั้งมันเชื่อมโยงระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ของคุณ เพราะสมองของมนุษย์นั้นเสพติดเรื่องราวต่างๆ ของแบรนด์ และเป็นส่วนทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ของเราได้ การเล่าเรื่องราวของแบรนด์จะช่วยสร้างความสนใจและความลึกซึ้งให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะในยุคปัจจุบันที่ผู้บริโภคมีความต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่ตนสนใจ นอกจากนี้ เรื่องราวที่เป็นเรื่องจริงและมีความหมายสำคัญยังช่วยสร้างความสัมพันธ์อันเชื่อมั่นและความไว้วางใจระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ของคุณอีกด้วย
และนี่คือ 10 เทรนด์ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ปี 2566 จากนักออกแบบผีมือระดับโลก อย่าง คุณสมชนะ กังวารจิตต์ ที่ทางเรานำมาฝากค่ะ หวังว่าจะเป็นประโยชน์ และเป็นแนวทางสร้างสรรค์ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ผู้ประกอบการธุรกิจไม่มากก็น้อย หากคุณมีคำถามเพิ่มเติมหรือต้องการใช้บริการผลิตและออกแบบบรรจุภัณฑ์ประเภทต่างๆ สามารถเข้ามายัง Website เพื่อติดต่อบริษัทนั้นๆ หรือสามารถติดตามข่าวสารที่น่าสนใจได้ผ่านช่องทาง Facebook ที่ให้บริการโดยตรงของทาง At-Once เนื่องจากเราได้ทำการรวบรวมรายชื่อบริษัทผลิตและออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับผู้ที่สนใจบริการออกแบบบรรจุภัณฑ์โดยเฉพาะ ซึ่งมั่นใจได้ว่าธุรกิจของคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีอย่างแน่นอน
แนะนำบริษัทที่ให้บริการผลิตบรรจุภัณฑ์
ที่มา: www.adaddictth.com
ที่มา: www.brandbuffet.in.th
